De 10 mest kontroversielle annoncer

Marketingguruer vil fortælle dig, at der ikke er noget, der hedder dårlig omtale, men det er ikke altid tilfældet i den ustabile verden af ​​reklame.

Nogle annoncer er bevidst kontroversielle for maksimal effekt og rækkevidde. Andre starter som dristige ideer til at skabe røre, men falder derefter fladt og blå mærker det pågældende produkt.

En af de mest chokerende annoncer i Australien var regeringens public service-meddelelse om aids i firserne. Det skildrede hverdagens folkemusik - farer, mødre, der holder babyer, bedsteforældre, børn - der stilles op som skittles og kastes ned af en række gigantiske dystre høstmaskiner.

Grim Reaper-annonce.NACAIDS

Var det kontroversielt?

Nå, det skildrede en babys voldelige bowlingkugledød - så selvfølgelig var den kontroversiel.

Men var det godt?



Absolut. Ifølge mange annonceeksperter er det fortsat en af ​​de mest effektive (og mindeværdige) annoncer, der nogensinde er produceret i Australien.

Her er 10 af verdens mest kontroversielle annoncer, både gode og (virkelig) dårlige.

10. Ultra Tune Uventet situation

Vi begynder med den mest klagede annonce i Australien i 2017. Ultra Tune-annoncer er kendt for at være provokerende og vækker lidt kontro, og denne var ikke anderledes. Det afbildede to busty model-typer iført 'du-ikke-går-ud-i-det' tøj og hopper rundt i langsom bevægelse, da de forsøger at slukke en brand på bagsiden af ​​deres sporty køretøj. Derefter, efter at deres bil eksploderer, ruller en Ultra Tune-fyr op fra ingen steder Wolf Creek -stil, tilsyneladende der for at løse alle deres bilproblemer. Vi troede, at brandvæsenet ville have været en bedre mulighed på det tidspunkt, men det var ikke det, klagerne handlede om. Folk afviste skildringen af ​​kvinder, og at den panderede til den klichédiske mandlige fantasi om at se 'dumme, sexede kvinder, der kæmper med vand'.

Uventet situation nr. 5 Lyddæmper

9. Benetton UnHate

Benetton har længe hædret kontroverser med deres dristige, tankevækkende og banebrydende kampagner, og i 2011 vidste de nøjagtigt, hvad de lavede med deres UnHate-plakater. De manipulerede billeder afbildede verdens- og religiøse ledere - herunder Barack Obama, pave Benedict, Angela Merkel, Hugo Chavez, Mahmoud Abbas, Benjamin Netanyahu - kyssede en af ​​deres kolleger (lidenskabeligt kan vi tilføje). Cue lovovertrædelse. Og smiler. Og måske afsky for nogle. Men det hele var en del af et genialt marketingtræ. 'Dette var idéens oprindelse,' sagde kreativ direktør Carlo Cavallone Kampagne magasin. 'De spændinger, der er forbundet med kultur, religion, politik osv., Der testes og udfordres til at fejre forskelle ... til' uskadelig '.'

UHAD

Benetton

8. Frodig Spycops

Det var en overbevisende annonce, som en mini-film med et Hollywood-twist, men det savnede sit præg. Dårligt. Det skildrede en kvinde, der ser ud til at være en professionel aktivist, der spiste middag med sin partner - og parret ser ud til at elske hinanden fuldstændigt. Det viser sig, at hun bliver narret. Det afsløres (temmelig klogt i en glat overgang), at manden er en undercover-betjent, der har infiltreret kvindens protesterende måder og sprænger sin store tid. Etisk kosmetikfirma Lush har altid tilpasset sig social aktivisme, og annoncen skulle henlede folks opmærksomhed på påstået ulovlig opførsel af hemmeligt politi. Men det kom ud som om det sagde, at politistyrken var fuld af risikable mænd. Alligevel skadede det ikke deres fortjeneste - badebomberne blev ved med at flyve ud af butikkerne.

#SPYCOPS

7. Hvor Body lotion

Denne efterlod Dove til at se beskidt ud. I 2017 udgav de en annoncekampagne på sociale medier, der viste, at en sort kvinde fjernede sin top for at afsløre en hvid kvinde nedenunder - angiveligt efter at have brugt Dove body lotion. Mange opfattede annoncen for at sige, at smuk var hvid, eller at sort var beskidt. Sendt amerikansk make-up artist Naomi Blake: “Hvad siger Amerika til sorte mennesker? At vi bedømmes ud fra vores hudfarve, og det inkluderer det, der betragtes som smukt i dette land. ” Dove fjernede annoncen. ”Et billede, vi for nylig sendte på Facebook, gik glip af at repræsentere farvede kvinder omhyggeligt,” sagde virksomheden i en erklæring. 'Vi beklager dybt den lovovertrædelse, det forårsagede.'

Dove undskylder for, hvad nogle kaldte en racemæssigt ufølsom annonce

6. Lane Bryant Denne krop

I 2016 frigav tøjfirmaet Lane Bryant en kropspositiv annonce kaldet 'This Body' med modeller i plusstørrelse, herunder Ashley Graham, i ringe tøj eller slet ingen, da de beskrev deres stolthed over deres bods. Lyder positivt fantastisk, ikke? Ikke ifølge amerikanske netværk ABC og NBC, der nægtede at køre annoncen over den mængde hud, der blev vist. Alligevel var kontroversen en reklame velsignelse for virksomheden, hvor mange kom ud til støtte for Lane Bryant. 'Hvad der er for meget for nogle gælder ikke for andre,' sagde en talsmand for Lane Bryant. 'Alle kvinder skal fejres og føle sig bemyndiget til at udtrykke sig, som de finder det passende.'

SE: Lane Bryants kontroversielle nye reklame har en topløs Ashley Graham

5. Darrell Lea Ingen bekymringer, Jan

Efterligning er ofte den bedste form for smiger, men ikke ifølge de gule sider. I 2019 spoofede konfekturevirksomheden Darrell Lea katalogets klassiske reklame 'Ikke glad, Jan', der blev sendt i nøgenheden. Denne gang, når kvinden (spillet af den samme skuespillerinde) igen opdager, at hendes firma ikke er i et bibliotek, har hun noget Darrell Lea-chokolade, før hun råber: 'Ingen bekymringer, Jan!' ”Vi ønskede at fejre en klassisk australsk tv-annonce og give den et moderne twist,” sagde en erklæring fra chokoladeselskabet. Men Sensis, der ejer de gule sider, var ikke tilfredse, Darrell. De krævede, at annoncen blev trukket. Og det var det. ”Det er vigtigt for annoncører og bureauer at beskytte deres arbejde, kreativitet og innovation,” sagde Yellow Pages 'administrerende direktør James Ciuffetelli. 'Denne annonce er så elsket, at vi føler, at vi deler den med det australske folk, og vi mener, at det er rigtigt at beskytte dette mod at blive billigere til at sælge chokolade.' Se den kontroversielle annonce nedenfor efterfulgt af originalen.

Ingen bekymringer Jan IKKE GLAD JAN - Gule sider annonce

4. McDonald's Død far

Der er denne engelske dreng, han har ikke en far, og han er i sit dystre grå soveværelse igennem sin døde fars gamle ting. Og så begynder han at bede sin mor, der laver den strygning, Gud velsigne hende, for detaljer om sin far. Når man følger de leverede oplysninger, ser det ikke ud til, at drengen har meget til fælles med de dyrt afdøde - ikke engang øjenfarve, meget til sin rædsel. Og så springer de ned til Macca til frokost, og barnet bestiller, hvad der ser ud til at være en spiselig fiskeburger. 'Det var også din fars favorit,' siger mor, og drengen ser ud som om han endelig har fundet meningen med livet - og det kommer med pommes frites! McDonald's gik efter patos, ikke kontroverser, men de scorede flere point med sidstnævnte, fordi folk følte, at fastfood-skindet tjente ind på børnedød. Og du kan ikke rigtig argumentere med det. McDonald's trak annoncen fra britisk tv.

McDonald's annonce beskyldt for at udnytte sorg fra barndommen - video

3. NACAIDS Manden med leen

Som allerede nævnt er denne kampagne fraDen Nationale Rådgivende Komité for AIDS,ramte australiere som en le på bagsiden af ​​hovedet i 1987. For at få det over for mennesker, som AIDS ikke diskriminerede og ikke var begrænset til homoseksuelle eller IV-brugere, havde den højt profilerede ad-mand Siimon Reynolds en række dystre høstmænd, der kæmper gigantiske bowlingkugler mod alle typer folkemusik med en advarsel om, at aids kan dræbe flere australske end Anden Verdenskrig. Det splittede australierne, mens mange klagede over, at det var for meget af et mareridt at bære imellem Glade dage og Lykkehjul. Der var også en utilsigtet kontrovers med medlemmer af det homoseksuelle samfund, der følte, at den dystre reaper repræsenterede dem. I sidste ende blev annoncen trukket og aldrig set på TV igen som en PSA. Men effekten var håndgribelig, og meddelelsen blev leveret.

Grim Reaper Aids Annonce

2. Nike Colin Kaepernick

I 2018 frigav Nike en annonce fortalt af NFL-stjernen Colin Kaepernick med 30 års jubilæum for sit gennembrud Just Do It-slogan med atleter, der havde atleter, der var overvundet modgang og steget til toppen af ​​deres felter. Kaepernick er den tidligere quarterback for San Francisco 49ers, der udløste kontrovers i 2016, da han knælede under nationalhymnen i protest mod race uretfærdighed i USA. Annoncen viste sig splittende, men utrolig rentabel. Mens aktiekursen oprindeligt faldt, da mange råbte 'upatriotisk' (inklusive en kvidrende amerikansk præsident Donald Trump), steg online-salget af Nike i skyhøjde. Et år senere vandt annoncen en Emmy.

Colin Kaepernick Gør det bare Nike Commercial 2018 Feat LeBron James & Other Athletes

1. Pepsi Lev for nu

Har en annonce nogensinde forårsaget mere krybende end dette? Vi tror ikke det. Pepsis to-minutters Live Bolder-Live Louder-Live For Now-stedet begynder med, hvad der ligner en slags protest iscenesat af en række rene og pressede mennesker. Det passerer forbi Kendall Jenner, der tager et fotografering i en døråbning. Hun beslutter at droppe sit arbejde (og hendes paryk) og deltage i paraden. Mængden ankommer med en række politimænd, og Jenner giver en kedelig leder en dåse med Pepsi. Han nipper og smiler (sukker har den effekt), og alle bliver nød, fordi det ser ud til, at en slags global konflikt endelig er blevet lagt til hvile. Da annoncen faldt på sociale medier, lo verdenen og med rette. Men se lidt dybere, og det er værre end sjovt. Annoncen udkom omkring tidspunktet for Black Lives Matter-protesterne i USA, og det så ud til, at Pepsi var på linje med Jenner med afroamerikansk kvinde Lesha Evans, som blev fotograferet fredeligt og stod på jorden i ansigtet på tungt bevæbnede officerer. Pepsi trak annoncen efter 24 timer, og alle roede sig ned med en cola.

Kendall Jenner for PEPSI Commercial

Kun $ 6 for 6 udgaver leveret! -SPAR 79%

Abonner på ny idé i dag

Tilmeld nu

Redaktørens Valg


Julia Roberts forlod i chok efter en ødelæggende diagnose

Berømthed


Julia Roberts forlod i chok efter en ødelæggende diagnose

Hun stoler på mand Danny, da hendes helbred falder.

Læs Mere
Love Island Australia 2019: Mød den officielle klasse i 2019

Berømthed


Love Island Australia 2019: Mød den officielle klasse i 2019

På grund af tv-skærme mandag den 7. oktober kl. 20.45 har Nine Network givet os et smugkig på, hvem der har sat stjernen i reality-tv-showet.

Læs Mere